Curso de Marketing Management and Digital Strategy

Programa En hora local del evento

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<h4><b>Introducción al marketing digital</b></h4>

<h5><strong>Profesor: Iván Fanego Herráez (Appcritic)</strong></h5>

<h5>En esta introducción veremos una panorámica del ecosistema digital en 2022, la evolución que ha sufrido en los últimos años y las tendencias que podemos esperar. Sentaremos las bases para poder seguir adecuadamente el resto del curso y finalizaremos con un esquema de plan de marketing digital, que servirá para ubicar cada parte en un todo más amplio.</h5>

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	<h4 itemprop="headline">BLOQUE 2</h4>
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<h4><b>Marketing digital aplicado</b></h4>

<h5><strong>Profesor: Pablo Rodríguez Santamaría (Súmate)</strong></h5>

<h5>En este bloque asentarás el plan de marketing aprendido en el bloque anterior a través de una serie de estrategias a corto, medio o largo plazo, de tipo secuencial o paralelas. Aprenderás los puntos principales a tener en cuenta en cada una de las disciplinas de marketing digital.</h5>

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	<h4 itemprop="headline">BLOQUE 3</h4>
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<h4><b>Branded Content</b></h4>

<h5><strong>Profesor: Eduardo Prádanos Grijalvo (FLUOR Lifestyle)</strong></h5>

<h5>En este módulo aprenderemos a desarrollar un proyecto de branded content a partir del concepto creativo y mediante el análisis de casos nacionales e internacionales. Contenidos versus publicidad, y de “hablar de lo que soy” a “con lo que yo aporto”. Os transmitiré la esencia del branded content desde mi experiencia en Fluor.</h5>

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<h4><b>Analítica web & CRO : </b><b>Mide y optimiza con Google Analytics y Optimize</b></h4>

<h5><strong>Profesor: Jose Antonio Rodriguez Muñoz de la Espada (EDP)</strong><br />
	En este bloque aprenderás a realizar la medición de un activo digital, focalizandonos en el comportamiento del usuario así como la procedencia del mismo, para posteriormente plantear alternativas de mejora. Trataremos los 3 pilares básicos del análisis web (Recogida de información o «tracking» / Análisis / Optimización) Todo ello con la suite de Google Marketing Platform</h5>

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	<h4 itemprop="headline">BLOQUE 5</h4>
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<h4><b>Copywriting + Neurolingüística = Ventas</b></h4>

<h5><strong>Profesora: María Muñoz García (Consultora)</strong></h5>

<h5>Aprender la habilidad más rentable que puede desarrollar una persona. Escribir de forma persuasiva. Esta frase tal cual la dijo Jeff Bezos; Escribir para que alguien haga algo. Veremos los 6 componentes socio-psicológicos que hay que conocer antes de ponernos a escribir en la hoja en blanco para tener impacto en el que nos va a lee. Sin impacto olvídate de que alguien te compre, te escuche o simplemente te lea. También aprenderemos a contar buenas historias que hagan que los demás nos entiendan (si el otro no entiende lo valioso que eres tú o tu producto da igual lo valioso que sea o seas).</h5>

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	<h4 itemprop="headline">BLOQUE 6</h4>
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<h4><b>Legislación publicitaria aplicable al entorno digital.</b></h4>

<h5><strong>Profesor: Alfredo Ávila de la Torre (Universidad de Salamanca)</strong></h5>

<h5>En este bloque analizaremos los principales límites legales a la actividad publicitaria. Se trata de que aprendamos que toda campaña de publicidad tiene que respetar los derechos de las personas a las que se dirige. No todo vale, y así como es necesario proteger la utilización de determinados contenidos, también hay que concretar qué es lo que está permitido proyectar y qué no. Para ello, y desde un punto de vista muy didáctico y práctico, llevaremos a cabo un análisis de las principales reglas de aplicación, teniendo muy en cuenta la actualidad de la materia. En este sentido, no solo aprenderemos a manejarnos en los medios más tradicionales, sino que también prestaremos atención a nuevas fórmulas como el recurso a <i>influencers </i>o el uso de las opiniones en la páginas web, entre otros, aprendiendo así a delimitar correctamente el alcance de nuestra campaña.</h5>
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